Pravidla publikování výzkumu veřejného mínění

Způsob realizace výzkumu a kontext, ve kterém byl výzkum realizován, je nedělitelnou součástí výzkumu. Výzkumné agentury doporučují médiím uvést při publikaci pasport VVM s odkazem na podrobnější informace. Média by si také měla důvěryhodnost výzkumu před publikací prověřovat a případnou interpretaci výsledků konzultovat s autory výzkumu. Vyhneme se tak zbytečným chybám a dezinterpretaci při publikaci.

Pasport VVM

Pasport výzkumu veřejného mínění je seznam informací, které poskytuje realizátor při publikaci výzkumu veřejného mínění.

povaha výstupu
agentura / zadavatel výzkumu
počet respondentů
metoda sběru dat
datum sběru / dotazovací období

Dále je vhodné poskytnout veřejnosti odkaz na podrobnější informace obsažené ve výzkumné zprávě (viz pasport VVM).

Nejčastější chyby médií při interpretaci výzkumu

Uvedení výsledků výzkumu bez zdroje (kdo a jak realizoval…). Více Test důvěryhodnosti výzkumu.
Neověření si původu výzkumu, solidnosti realizátora. Více Test důvěryhodnosti výzkumu.
Interpretace výsledků nad rámec zjišťovaných údajů nebo záměru výzkumu (např. tvrzení, že výzkum je "předpověď)
Záměna ankety se seriózním výzkumem. Výběrové šetření vs anketa viz zde.
Zobecnění výsledků výzkumu z konkrétní cílové skupiny na běžnou populaci (či širší cílovou skupinu). O výběru a reprezentativitě zde.
Nepřesná interpretace znění otázky (či variant odpovědí)
Neúplné sdělení (Důvěra ve veřejného činitele „X“ klesla; ve skutečnosti je hodnota v rámci statistické chyby, případně chybí kontext v porování s ostatními)
Srovnávání výsledků metodicky nesrovnatelných výzkumů (jiný vzorek, jiná metoda – např. anketa versus kvótní sběr). O porovnání viz zde.
Použití časově zastaralých či věcně překonaných dat. Více viz Období realizace.

Publikováno 14. 9. 2021